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照明电器行业如何主导消费市场
照明电器行业如何主导消费市场
近年来,中国照明行业,尤其​​是家居照明行业的快速发展。中国的照明产业将以每年20%的速度增长,2005年产值预计达到1300十亿人民币。这种天然巨大的市场潜力吸引了众多的厂商会做国际照明展,于3月在北京举行将有近千家企业参与。然而,由于家居照明行业,企业规模小,分散,缺乏品牌等问题普遍存在,已经妨碍了国内企业的发展。显然,家居照明等家用电器将是相同的商品,从产品竞争到品牌的竞争,家居照明市场鱼龙混杂,我们应该如何去找准方向,主导消费市场呢? 鱼龙混杂,品牌缺失 人民生活水平的不断提高使人们追求生活质量已成为热潮,人们的家中常用白炽灯,荧光灯,是新一轮高档装饰型...
品牌建设已成为房地产企业发展的关键
品牌建设已成为房地产企业发展的关键
随着房地产市场的成熟,房地产业的发展进入了品牌时代。品牌作为一种品质和文化附加值的表?#20013;问劍?#36234;来越受到消费者的重视。从工业领域来看,我国房地产业虽然经过了几十年的发展,目前正处于市场繁荣期,但消费者心理的成熟、产品同质化的加剧和市场竞争?#25214;?#28608;烈是市场的必然规律,它还促使房地产企业在谋求生存和发展的过程中拿起“品牌建设”的武器。房地产的品牌建设已成为企业发展的关键所在,下面广州房地产全案策划公司跟大家一起来聊一聊这个话题。一、房地产品牌建立的特殊性虽然地产品牌打造品牌经典理论提供了法律的结构和造型的对比,但房地产产品和大规模生产的产品,产品的全国广告有着本质的不同,因为它决定了房地产品牌创建一个...
从企业战略的角度来看,品牌存在的三大问题
从企业战略的角度来看,品牌存在的三大问题
根据传统的营销理论,大多数企业对品牌的认识不足。他们认为在品牌建设中,品牌远不如公司愿景和使命、商业战略、营销战略和产品战略重要。品牌的地位不如?#38469;?#21644;产品开发、人力资源管理、生产制造、仓储管理甚至物流运输那么重要。品牌现在进入市场。这一天变得越来越重要。由于市场和经济的不可预测性、?#38469;?#30340;快速进步和创新性,如果不能打造强势品牌,就很难在现在和未来的市场中生存和发展。我们站在企业战略的层面来?#21019;?#20225;业品牌中的问题?一、不要把品牌融入到企业战略的高度品牌被认为是企业首要考虑的问题,品牌建设应该是企业极其重要的战略选择。大卫艾克没有明?#20998;?#20986;企业战略与品牌战略的关系。企业战略决定品牌战?#26376;?还是品牌战略决...
服装企业如何提升品牌知名度[已解决]
服装企业如何提升品牌知名度[已解决]
当代人对服装观念与上个世纪有很大的不同,服装的作用发生了本质的变化,越来越多的人们开始追赶潮流到张扬个性、体现新文化。纵观国内服装生产企业多年的发展历程,其失败和成功是令人瞩目的。然而,在我们心中,目前还没有范思哲这样的服装品牌的级别。服装企业如何提升品牌知名度呢?下面广州服装品牌策划公司对此提出一些粗浅的看法,希望能对我国服装业的发展起到一些有益的启示。 一、从保证品质开始 从中国服装业的角度来看,不难发现,许多企业家面临的首要困难是服装质量。?#29992;?#26009;的选择到产品的设计,从产品的流程到把握潮流,我们落后于国际知名品牌。 因此,如果中国的服装业想要崛起,就应该从质量第一开始。在“有质量...
中小企业如何做广告,有什么策略?
中小企业如何做广告,有什么策略?
中小企业正处于发展阶段,要达到树立品牌、促进销售的目的,需要广告的支持。然而,由于中小企业资源有限,不能像大企业那样进行广泛的宣传。那么,如何利用现有的资源,使有限的广告成本发挥作用呢?下面广州广告策划公司对此问题提出了一些解决办法,供企业参考。 一、了解自身,明确目的 由于资源有限,中小企业一旦投放广告,就应该让每一分钱都发挥应有的作用。这就要求广告策划部门首先了解企业所在的环?#24120;?#24182;清楚地确定?#24230;?#36816;营的目的。例如,造势品牌,迎合新的产品,对抗竞争对?#20540;?#31561;。资源短缺使得不可能?#19968;?#38065;,所以广告离不开目标。在实践中,许多企业没有广告的目的。如果他们认为没有计划,他们就不可避免地无法达到广告...
如何通过营销组合策略,帮助医药企业招商
如何通过营销组合策略,帮助医药企业招商
医药营销对药品市场的营销策略有很高的要求,在药品市场上没有正确的营销策略,制药公司可能会陷入营销陷阱。相反,正确的药品营销策略可以使公司的营销工作逐步提高。那么,制药公司的营销策略是什么? 1、价格策略 根据医药市场招商情况和产品自身情况,医药营销策划认为招商企业需要灵活运用各种定价手段和策略,达到吸引顾客,刺激其购买,并扩大产品销路,实现营销目标的目的。 2、促销策略 医药招商过程中,医药招商人员采取一定的?#38382;劍?#24182;帮助说服顾客购买商品或提供服务,让客户感觉良好,在促销策略中,人员推销是一种,另一种是非人员推销,其中包括广告、公共关系以及营业推广。 3、产品组合策略 企业根...
做企业品牌策划方案的五个方向
做企业品牌策划方案的五个方向
品牌策划是品?#21697;?#23637;中且不可或缺的部分,因为品牌规划通过区分与竞争对?#31181;?#38388;的定位来引导目标群体的选择。它是内部市场(心理市场)中与外部市场相?#26434;?#30340;竞争。品牌策划更加注重意识形态和心理描述,即策划,引导和启发消费者的心理市场。品牌策划本身不是一个一无所有的过程,而是澄清人们对品牌的模糊理解的过程。接下来,广州品牌策划公司将向您介绍企业品牌策划的五个方向。1.产品线扩展公司在同样的品牌名称下面,在相同的产品种类中引进增加的项目内容,如新口味、?#38382;健?#39068;色、增加成分、包装规格等。国内案例?#21644;?#32769;吉药业利用“王老吉”的品牌名称,推出了绿盒装王老吉,成功切入?#20849;?#24066;场。2.品牌?#30001;?#20844;司利用现有品牌名称来推出其他...
媒体广告需要研究的2大需求
媒体广告需要研究的2大需求
传统广告已经深深体会到新媒体广告的强?#19994;?#20914;击,部分企业在投放广告这块是相对薄弱的,较少以市场为导向,最大的危机始终来自于“内心的自信?#20445;?#22914;果新媒体文化的影响,可推动国家文化产业的发展,那?#20174;?#20309;尝不是一?#20013;?#31119;,所以我想呼喊“广告人当自强!” 传媒市场化程度低是一个不争的事实。目前,它仍处于半企业半市场混业经营状态。这是制约中国媒体转型的根本原因。中国媒体应加快市场化步伐,从制度、机制、模式等方面进行市场规制,研究两大需求。 研究消费需求 现代营销是以消费者需求为核心组织起来的,而不是我在计划期间生产的产品,你看什么,在这件?#24459;希?#19981;管?#21069;?#36824;是不爱!消费者的品味正在改善,消费模式正在分化,...
品牌定位是品牌占领市场的前提
品牌定位是品牌占领市场的前提
消费者的大?#28304;?#23384;着各种各样的产品信息,就像一块装满水的海绵。只有将原有的产品信息挤出,才能吸收新的产品信息。因此,他们将定位定义为“定位与用户想用你的产品无关,是在客户心智里留下什么…这意味着在未来的潜在客户心目中定位你的产品。他们认为定位?#26696;谋?#20102;产品的名称、价格和包装,但事实上产品根本没有?#35851;洹?#25152;有的变化是基于皮囊上的修?#27169;?#30495;正的目的是在潜在客户心中赢得有利地位,从而占领市场。” 广州龙狮营销策划公司?#35759;?#20301;作为一个?#30475;?#30340;传播策略,让产品信息占据了消费者心中的空白。由此可见,定位是现有产品中的一个创造性实验。 品牌定位是品牌设计的过程和结果,使其能够在目标消费者心中占据独特而有价值的地...
如何分析企业品牌竞争力
如何分析企业品牌竞争力
企业的品牌和能力分析将根据各个竞争因素对企业的重要程度和企业的拥有程度进行综合分析,从而揭示企业真正的竞争实力。分析的内容主要包括对产业重要性的分析、对公司所有权的分析、对公司所有权的综合分析以及对各种品牌和能力的分析。 企业品牌与能力分析 品牌基础理论认为,具有战略价值的品牌能力具有一定的特征,正是这些具有战略特征的品牌和能力构成了企业竞争优势的基础和企业创造保持竞争优势的源泉。公司战略活动的重点是获取、培育和维护这些战略品牌。只有充分利用这些独特的品牌和能力,才能在市场竞争中取胜,获得超额利润。 品牌推广能力树模型是内部品牌进行梳理和评估,以获得系统的准确的内部状态和品牌的能...
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